La palabra clave que los rusos están buscando …
Si se encuentra en Rusia y busca en google.ru la palabra clave «diseño de interiores», tiene 12.000.000 de resultados en tan solo 0.62 segundos. Si hace lo mismo en el en el motor de búsqueda ruso yandex.ru, encontrará mas de 95.000.000. Si se encuentra en Italia y realiza la misma búsqueda (en google.it), se encontrará con «solo» 2.600.000 resultados en 0.53 segundos.
¿Cómo es posible?
Sobre todo teniendo en cuenta el hecho de que Italia es considerada la cuna del diseño en todos los sentidos. ¿Por qué tenemos menos resultados que en Rusia? Probablemente debido a que la palabra «diseño» en Italia no es un concepto abstracto, sino más bien algo que tenemos «en la sangre» ya desde los antiguos Romanos. Y no es casualidad que el arquitecto romano Marco Vitruvio Pollione fue el primer arquitecto que escribió un tratado sobre arquitectura en latín en el siglo I° antes de Cristo.
Pero si queremos ir más allá de la arquitectura, nos damos cuenta de que en Italia la palabra «diseño» incluye todo lo que es visual: arquitectura, interiores, muebles, iluminación, cocinas, coches, ropa, accesorios, telas… todo!
Entonces, ¿Qué buscan los rusos (hoy) cuando teclean la palabra «diseño»?
Si la pregunta se hubiera formulado hace 20 años, la respuesta se habría simplificado con la palabra «estado» a nivel social y económico. Hoy, afortunadamente, la palabra «diseño» tiene una nueva dirección que podría resumirse con la palabra inglesa «lifestyle», difícil de traducir en italiano y difícil de traducir en ruso. Pero en esa palabra se reasume todo lo que escribí antes hablando sobre el diseño en Italia. Una forma de vida que involucra todos los aspectos de nuestra existencia, no solo en el hogar, sino también en el trabajo, en la calle, en el automóvil, en el restaurante, en el parque, en la ciudad, en todas partes. Esto es lo que personalmente percibo en la solicitud de nuestros clientes.
¿Pero quiénes son nuestros clientes?
Y aquí comienza la parte interesante… tenemos clientes que han nacido en Rostov-del-Don, que viven en Londres; clientes de San Petersburgo, que se dedican al desarrollo de proyectos interesantes con nosotros en la costa del Mar Negro. Hay clientes locales, que estan creando una red de estaciones de servicio a nivel de la famosa «Autogrill» en las afueras de Rostov!?!), clientes de Stavropol, Nueva York y Tel Aviv, así como clientes de origen árabe que viven en Rostov desde hace más de 23 años…
¡Ciertamente en nuestra oficina no hay oportunidad de aburrirse!
Pero si se mira de cerca esta «pequeña ciudad» (en comparación con Moscú o San Petersburgo), tiene un número de conexiones internacionales que a menudo me dejan con la boca abierta. Comenzando por el nuevo aeropuerto de Platov, inaugurado el 7 de diciembre de 2017, un proyecto de “Twelve architects & masterplanners” con oficinas en Londres, Edimburgo y Moscú.
Y créanme: si hoy queremos hablar de «estilo de vida», la primera tarjeta de negocios de una ciudad es precisamente el aeropuerto. Esto puede ser confirmado por un viajero frecuente como yo que ha viajado más de 50,000 millas en 2017.
Entonces, el deseo de «estilo de vida» de nuestros clientes rusos comienza desde aquí, desde Platov, aeropuerto de la capital del sur de Rusia: Rostov-del-Don. Nosotros tenemos la tarea de encontrar otras palabras clave que puedan completar, a 360 °, el deseo de nuestros clientes de encontrar un nuevo «estilo de vida» aqui (en Rusia). Y no en el extranjero.